En los últimos 14 años los liderazgos en
el reconocimiento de marcas en la industria mexicana de Tecnologías de
la Información y Comunicaciones (TIC) han variado de manera
dinámica, casi de la misma forma en que la propuesta de productos y
servicios lo hace día con día.
Una marca reconocida contribuye a generar ingresos
para las empresas, no importa el tamaño de la organización que la
ostenta es su pasaporte para ser identificada por el interesado en
comercializarla y sobre todo por el consumidor final, quien hermana con ella a
la compañía, sus productos y servicios.
La edición de este año de Los Preferidos del Canal muestra que en
tiempos de incertidumbre las marcas se convirtieron en algo en lo que el
distribuidor pudo confiar.
Compañías con marcas
fuertes mostraron también mayor capacidad para recuperarse
rápidamente de las dificultades económicas que enfrenta el
mercado y significar una oportunidad de negocio real para quien la oferta al
usuario o cliente final.
Nuevamente el reporte tiene como
objetivo ser una guía para las compañías que se dedican a
la comercialización de tecnología y soluciones de
comunicación en México, al identificar a las marcas que sus pares
prefieren ofertar y que, sin duda, son también las que más
demanda el usuario.
Para las áreas de mercadotecnia
de mayoristas y fabricantes este estudio intenta ser un termómetro que
les permite identificar las áreas de negocio en las que el canal de
distribución mexicano se mueve y la posición que su marca ocupa
en alguna de ellas, además de que es un ejercicio que les ayuda a
comparar el avance que año tras año va teniendo su estrategia de
llegada al mercado.
Como todos los años, les
recordamos que la encuesta identifica la percepción de marca; los
resultados no necesariamente representan cuestiones de participación de
mercado de los ganadores pero son un botón de muestra de la realidad que
se vive en la industria.
