La cantidad de usuarios de Internet crece año contra año y se vuelven cada día más activos y sofisticados en la red. Pensando en esta realidad, es probable que nos cuestionemos si valdrá la pena invertir publicidad en este medio y de qué manera podemos aprovecharlo.
En Latinoamérica hay aproximadamente 216 millones de usuarios de Internet, una población significativa que además sigue creciendo. Interactive Advertising Bureau (IAB), informó que los usuarios pasan en promedio 4.1 horas al día en Internet, si esto se compara con otros medios, éste es el más alto; por ejemplo, la televisión abierta sólo tiene 2.3 horas o televisión por cable 2.8 horas.
Uno de los objetivos principales de cualquier campaña de marketing es realizar branding. Para esto, la primera regla y la más importante es tener frecuencia y alcance, es decir, tener presencia, la mayor cantidad de veces posibles y en el mayor número de lugares.
La publicidad en internet nos da un alcance importante con todo tipo de audiencia, podemos tener presencia en cualquier momento y en cualquier lugar. Nuestro público objetivo puede ser que esté en su casa, en el trabajo o en la escuela, pueden incluso estar viendo la TV, leyendo un periódico, oyendo radio y al mismo tiempo, estar usando internet para buscar algún tipo de información, revisando su correo o entrando a redes sociales.
Cualquier empresa puede implementar una estrategia de publicidad online, ya sea de manera directa o a través de alguna agencia de medios. Para medir la efectividad de las campañas existen métricas específicas que nos detallan resultados, alcance y retorno de nuestra inversión.
Sin duda, Internet ofrece muchas ventajas, tanto para la marca como para el consumidor: el consumidor puede encontrar con facilidad lo que necesita y a la empresa le da la oportunidad de acercarse más al cliente, conocerlo mejor y segmentar su publicidad.
Si te interesa conocer más de publicidad online, te recomiendo visites la página de IAB México http://www.iabmexico.com/, ahí encontrarás artículos interesantes así como el estudio de inversión publicitaria online 2010 y el estudio de efectividad publicitaria online 2011.
