En Estados
Unidos ascendió a 23,400 millones de dólares el ingreso de la publicidad en
Internet durante 2008, cantidad que supera en 2,200
millones (o 10.6%)
a los 21,200 millones de 2007, según informó el Internet Advertising
Bureau (IAB), quien refiere que ya son cinco los años
consecutivos de crecimiento desde 2003.
Del reporte
del IAB resalta que los ingresos se mantuvieron en dos dígitos con todo y la
"dificultad de la economía de Estados Unidos", hecho que "confirma el
reconocimiento en aumento de los mercadólogos del
valor del medio para alcanzar a los consumidores de Internet en donde pasan más
y más tiempo y para tener resultados medibles", apuntó
el organismo.
El
desempeño del online advertising
en Estados Unidos durante 2008 confirma la consolidación de al menos las
siguientes diez tendencias:
1)
La publicidad en Internet crece aun en la adversidad económica.
2)
La Web ofrece, como ningún otro medio, métricas finas de desempeño que dan
seguridad al anunciante en cuanto al retorno de su inversión.
3)
Los responsables del marketing buscan
cada vez más el medio en línea porque crea compromiso con prospectos y con los
clientes.
4) Los
consumidores pasan más y más tiempo en Internet.
5) La
publicidad en buscadores se fortalece como el formato más demandado.
6) El video
digital empezó de mostrar su peso y efectividad.
7) La tarificación por
rendimiento se ha impuesto sobre el CPM. En esa categoría se impone la generación de prospectos o leads sobre el correo.
8) El
e-mail marketing pierde peso y surge
una advertencia velada de los e-marketers en su contra.
9)
El mayor anunciante es retail (22% del
total) y pasa a formar la "long tail" de la publicidad web; o
sea, la suma de múltiples pequeños "retail" hacen una
gran suma.
10)
Internet gana terreno a otros medios en una competencia que lidera
cualitativamente.
* Fuente: IAB Internet Advertising Revenue Report. 2008 Full-Year Results. March
2009.
